快速製作高效的行動網頁 Landing Page 

下廣告沒效果，十之八九是你的 Landing Page 有問題 

在下廣告的時候，試問你會用那個頁面當作 Landing Page？你的官網首頁？商城的產品頁？最新消息頁，還是另外製作主題頁？

很多企業為了省事省力，常常會做出「只為了做而做，反正我錢多」的決定，比如直接把平面設計的 DM 以圖檔模式上傳到最新消息，完全不顧及手機的閱讀體驗，或是把廣告就直接導去產品賣場或類別頁，以為消費者看到東西就會馬上想要買。

常常聽到行銷人在喊，廣告沒成效沒成效，最主要的原因可能就是 Landing Page 不對，沒有轉單能力 。隨著行動瀏覽成為主流，現在的消費者都講求秒懂，因此小小的手機屏幕展示的內容必須要吸睛要有料，否則訪客看到沒有打中他的訊息，馬上就會棄之而去，毫不猶豫。(Google 對廣告到達頁的體驗也是有要求的)

以下 Landing Page 範例都是設計不錯，轉換率高的到達頁面

速度與內容是決定 Landing Page 成效的關鍵因素

Landing Page 好不好，其實大家只要關心2件事情，一個是網頁速度，一個是內容好不好看。有時候一張美麗的主視覺很有可能就是罪魁禍首，因為下載太慢，網友連看都沒看就跳出了。

Landing Page 到達頁最重要的目的，是在短短的30秒內，對讀者進行洗腦，激發興趣與衝動，進而完成你的目標。因此，Landing Page 的內容一定要聚焦，要精準。

Landing Page 該怎麼設計取決於行銷的對象、目的、管道

一、決定行銷對象：就是所謂的目標族群 （TA：Target Audience）。在產品推廣的過程中，大致可以把人分成3種：

1. 陌生客—完全不知道你的人，會搜尋他的困擾或疑問關鍵字，想找尋可能的解決之道
2. 潛在客—在考慮相關的品項，但還沒有決定要買哪家的產品，會搜尋品類關鍵字、或比較不同品牌
3. 顧客—買過產品的顧客，可能考慮再次購買，會搜尋你的品牌關鍵字

二、設定目標 KPI：針對不同的族群，你要溝通的內容和方式就完全不一樣，Landing Page 的目標轉換也會不同。

針對新客，在第一次的接觸，你要考量的 KPI 可能會是停留時間，下一頁點擊率，閱讀深度。或者，如果你是透過活動招募新客，你的 KPI 就會是參加活動轉換率。

針對潛在客或顧客，你的目標才會是轉單率。

三、內容企劃：內容企劃最重要的是引起目標族群的共鳴。找到共鳴點，轉換率就會高。今天的消費者，沒有人在認真讀文章了，編輯者必須要用更強烈的視覺氛圍，與有趣的互動導引，來吸引他們的目光。打造優質的頁面需要注意幾件事情 

1. 訪客進入網頁，第一眼看到的內容，必須符合行銷管道上訴求的廣告文案。
2. 網頁內容要以滿足顧客需求為出發點來撰寫文案
3. 引導訪客轉換 (Call to Action) 的動線要清楚

比方說，你要針對新產品上市撰寫一篇行銷文。你的頁面可能會需要包括：

• 吸引目光的情境圖
• 對消費者的訴求／觀點
• 知識教育
• 產品 DEMO 影片
• 產品 Slideshow 介紹
• 使用者見證
• 中間再安插一則小測驗來做產品個性化推薦